La influencia de la cultura coreana en América Latina continúa expandiéndose más allá del entretenimiento audiovisual y musical. Impulsada por fenómenos como el K-Pop y los K-Dramas, la denominada Hallyu u Ola Coreana abarca ahora áreas cotidianas como la belleza, el autocuidado y el bienestar.
Bajo ese panorama, Samsung presentó la segunda entrega de K-Connection, un videocast enfocado en recorrer diversos países de la región para explorar distintas manifestaciones de la cultura surcoreana. Esta edición se centra en la K-Care, fenómeno consolidado gracias a la difusión de cosméticos y rutinas de cuidado personal en plataformas digitales.
- Segundo capítulo: https://youtu.be/oUCzAtvdd6c?si=MoaFjyAgWUBsH6MQ
El impacto de estas tendencias cuenta con respaldo estadístico. De acuerdo con el informe K-Beauty Goes Global de NielsenIQ, las ventas de cosméticos coreanos en Latinoamérica se duplicaron con creces en los últimos dos años, destacando Brasil y México como los principales mercados. El estudio ubica a la región, junto a Medio Oriente, entre las zonas de mayor proyección para el crecimiento de este rubro.
Esta adopción responde también a afinidades culturales locales, donde los rituales tradicionales de belleza coreana convergen con hábitos de cuidado preexistentes en los países latinoamericanos.
El episodio, registrado en Santiago de Chile, reúne al presentador Kev Lehmann junto a las creadoras de contenido Renata Canales (@renata.nnie) y Cari Baeza (@cvrinamu). El grupo debate sobre skincare y bienestar, además de visitar un establecimiento especializado para revisar la oferta de productos y cómo estas prácticas son asimiladas por el público regional.
La Casa Conectada como escenario
La producción incorporó las instalaciones de la Casa Conectada de Samsung, integrando la tecnología al desarrollo del programa mediante comandos de voz con el asistente Bixby para gestionar la ambientación y la visualización de contenidos sin interrumpir la charla.
“Lo que cambia de un episodio a otro es el tema, pero la lógica siempre es la misma: hacer que la tecnología trabaje a favor de las personas y de todo lo que sienten, viven y comparten. En Chile, la Casa Conectada acompaña de forma natural la conversación sobre belleza y autocuidado, mostrando cómo la tecnología puede entender el contexto, adaptarse a cada momento y actuar en segundo plano, de forma casi invisible”, explicó el director senior de Marketing de Samsung Latinoamérica, Renato Shiratsu.
Alcance regional de la serie
K-Connection comprende cinco entregas de alrededor de 30 minutos y suma un total de 13 invitados. Tras una primera edición en Brasil dedicada a los K-Dramas y las telenovelas, y esta segunda entrega en Chile, las emisiones posteriores contemplan escalas en Colombia, México y Guatemala para abordar temáticas de danza, K-Pop y gastronomía.
La propuesta responde a la estrategia de Samsung para difundir su origen coreano en América Latina, dando continuidad a proyectos previos como Tudo Sob Controle, el primer K-Drama original producido por la marca para la región en 2025.