Coca-Cola renovó la identidad visual de sus productos en el mercado e inició una nueva etapa de comunicación orientada a conjugar sus elementos históricos con un diseño más contemporáneo. En Bolivia, la aplicación de esta nueva imagen comenzó a regir desde el 1 de agosto.
La actualización preserva los símbolos icónicos de la compañía, aunque añade una composición visual más dinámica, otorgando mayor protagonismo a su color rojo característico, el logotipo tradicional y la cinta dinámica. Según explicó la empresa, el ajuste no altera la esencia de la marca, sino que busca adaptar su lenguaje gráfico a las actuales pautas de consumo y a los canales de interacción vigentes.
“Esta evolución honra el legado de Coca-Cola mientras mira hacia el futuro”, señaló Claudia Guereca, gerente de Marketing de Coca-Cola Bolivia, sobre el proceso que se lleva adelante en distintos mercados de la región.
Entre las modificaciones principales resalta el rol asignado al rojo tradicional, concebido para brindar una identificación inmediata tanto en soportes físicos como en entornos digitales. Asimismo, el logotipo Spencerian cobra mayor amplitud en las piezas comunicacionales para afianzar el reconocimiento de la marca en formatos reducidos o de visualización rápida.
Elementos clásicos en el diseño
La estrategia de la compañía reorganiza sus componentes históricos dentro de una estética actual. La cinta dinámica se mantiene como un recurso central para generar sensación de movimiento y preservar el vínculo visual entre distintas generaciones de consumidores.
Respecto a las presentaciones de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar, ambas alternativas adoptan el rojo como tono predominante. No obstante, en la versión Sin Azúcar se conservarán las tapas negras en las botellas, garantizando que los compradores diferencien con facilidad el producto en los puntos de venta dentro de un portafolio gráfico unificado.
Despliegue de la campaña en Bolivia
La introducción de la nueva identidad en el país contempla publicidad exterior, difusión en plataformas digitales y el uso de vallas con tecnología 3D en áreas urbanas. De igual forma, la firma sumará contenidos desarrollados junto a creadores digitales para llegar a las audiencias en redes sociales, buscando sostener una línea visual coherente tanto en la vía pública como en dispositivos móviles.
Sin cambios en la fórmula
Coca-Cola remarcó que las variaciones estéticas no implican modificaciones en el sabor de sus bebidas. Los consumidores continuarán encontrando las características habituales del producto, mientras la nueva presentación se incorpora de forma gradual en envases, anuncios y diversos soportes de difusión en el país.