Brand Footprint Bolivia 2026 de Worldpanel by Numerator revela que las marcas más fuertes continúan ganando espacio en los hogares, impulsadas por una estrategia centrada en atraer nuevos compradores.
Santa Cruz, octubre de 2026.– El estudio WP Numerator Brand Footprint Bolivia Edición 2026 expone que las marcas líderes de consumo masivo siguen consolidando su posición en un escenario económico desafiante, en el que los consumidores actúan con mayor cautela en sus decisiones de compra y buscan una mejor relación valor-precio.
El ranking clasifica las marcas más elegidas en el país mediante la métrica Consumer Reach Points (CRP), la cual calcula las veces que una marca es seleccionada por los compradores en el año. Este método integra penetración, frecuencia y tamaño de mercado con el fin de determinar el alcance efectivo en las familias bolivianas.
El escenario analizado refleja que los hogares del país enfrentaron alzas de precios y una mayor presión financiera, derivando en un comprador más planificado, analítico y exigente al momento de evaluar el valor de lo que adquiere.
Las grandes marcas amplían su ventaja
Los datos de la edición 2026 muestran que las firmas punteras siguen ampliando su presencia: el 32% de las 250 principales marcas del país llega a más de la mitad de los hogares bolivianos, superando el 26% de la versión previa. A su vez, la penetración promedio del grupo de las 50 más elegidas se situó en 84%, sumando cerca de 235 mil hogares a su base de compradores.
Asimismo, las integrantes del Top 50 concentran el 63% del gasto total en consumo masivo en el país, preservando su peso en la canasta familiar.
Ganar compradores sigue siendo la principal fórmula de crecimiento
El reporte establece que la expansión comercial depende estrechamente de la captación de nuevos clientes. El 84% de las marcas en crecimiento avanzó mediante el incremento de su penetración, ratificando que ampliar la base de compradores es el eje principal del avance sostenido.
Bajo este panorama, el 43% de las 250 mayores marcas incrementó sus Consumer Reach Points en el último año, superando el 32% anotado en la entrega precedente.
Principales movimientos en el Ranking Brand Footprint
En la versión 2026 ingresaron nuevas marcas al grupo de las 50 más elegidas: Simba, Aquarius, Scott, Villa Santa y Princesa. En tanto, Bonlé, Carissa, Sofía y Coka Quina registraron avances de doble dígito en sus posiciones dentro del listado.
Por el contrario, la cúspide de la tabla exhibió estabilidad, ya que las diez primeras mantuvieron idéntica ubicación respecto al año previo. PIL encabeza la nómina, escoltada por Coca-Cola y Kris. Luego se sitúan Doña Gusta, Lazzaroni y La Suprema, mientras que Nacional, Fanta, Pilfrut y Todo Brillo completan el Top 10.
Ranking Brand Footprint Bolivia 2026 – Las 10 marcas de consumo masivo más elegidas
1. PIL
2. Coca-Cola
3. Kris
4. Doña Gusta
5. Lazzaroni
6. La Suprema
7. Nacional
8. Fanta
9. Pilfrut
10. Todo Brillo